进入数字化和信息化时代,传统的市场营销方式正逐渐被创新的策略所取代。特别是在年轻消费群体中,电子竞技(简称电竞)已成为崭新的文化现象,其所带来的市场效应也引起各大品牌的关注。清扬,作为拥有深厚市场积累的男士洗护品牌,在这一转变中捕捉到新的发展机会,并通过与电竞赛事的合作开启了品牌营销的新征程。

在中国,电竞已不仅仅局限于游戏爱好者之间的娱乐活动,而是演变成一个包含专业选手、商业赞助、线上直播等多元化要素的产业链。数据显示,2020年中国电竞用户规模达到4.88亿人,预计未来几年将持续增长。更重要的是,这个群体以19至24岁的年轻人为主,他们对于科技、趋势和品牌都极度敏感,这也使得电竞成为连接品牌和年轻消费者的有效桥梁。

清扬看到了电竞市场的巨大潜能和与自身品牌精神性格的契合点,选择了王者荣耀职业联赛(KPL)作为合作伙伴。这一举措不仅是因为KPL在国内外具有极高的影响力,更因为该赛事的观众群体与清扬的目标客户高度重合。这种精准的市场定位,让清扬能够通过电竞这一新媒介,向年轻群体传递品牌理念,同时也为产品提供了更广阔的展示平台。

清扬并非简单地将品牌LOGO镶嵌在赛事中进行冷板式曝光,而是注重在产品设计和营销活动中融入电竞元素。其中最具代表性的是限量版“银龙装”洗发水,它不仅仅是一款产品,更是一种文化符号。银龙在KPL赛事中代表着至高无上的荣誉,而清扬借此传递出追求卓越、挑战自我、勇攀高峰的品牌精神,与电竞中的“英雄”形象相得益彰。

除了产品创新,清扬还利用赛事数据创造了全新的观看体验——BATTLE榜。这一平台不仅提供了赛事相关数据分析,更加深了玩家对比赛的理解和参与度。如此深度的参与和投入,使得清扬成功构建了品牌与消费者之间的情感链接,这种联系远超一般的广告宣传,成为品牌忠诚度构建的重要基石。

走过与KPL合作的第三年,清扬在整合 marketing 领域的尝试已经开始结出硕果。618电商节期间,清扬与KPL的联名活动大受欢迎,京东平台的活动吸引了大量访客并且实现了优异的转化率,足以证明清扬在电竞营销领域的成功布局。更值得注意的是,清扬与知名电竞选手FLY和久诚的合作,吸引了粉丝的极大关注,品牌在目标市场的影响力也随之提升。

可以预见,随着电竞产业的进一步普及和发展,清扬在这一领域的尝试和积累将为品牌带来更大的市场空间。通过创新的营销手段和对青年文化的深刻理解,清扬正在走在行业前沿,打造属于自己的品牌新篇章。